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米蘭(中國)體育官方網(wǎng)站-AC Milan-創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景，探索多元發(fā)展——體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型拓展觀察
發(fā)布時(shí)間：2025-11-02 10:06:45瀏覽次數(shù)：223新聞分類：新聞
米蘭(中國)體育官方網(wǎng)站-AC Milan
近幾年，國內(nèi)體育用品制造企業(yè)，不再滿足于單純?nèi)ドa(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備，而是積極朝著服務(wù)領(lǐng)域去拓展，從組織馬拉松賽事開始做起，再到開設(shè)智能健身房，進(jìn)而探索新的發(fā)展路徑。
政策引導(dǎo)轉(zhuǎn)型方向
國家體育總局于《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》里明確作出提出，鼓勵(lì)企業(yè)針對智能運(yùn)動(dòng)裝備展開研發(fā)，推動(dòng)制造業(yè)朝著服務(wù)業(yè)進(jìn)行延伸 ，這一項(xiàng)政策給體育用品企業(yè)指明了發(fā)展方向，眾多企業(yè)開始著手調(diào)整戰(zhàn)略布局 。
規(guī)劃格外著重指出要推動(dòng)體育用品制造業(yè)跟服務(wù)業(yè)進(jìn)行深度的融合，這使得企業(yè)不再僅僅拘泥于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是朝著產(chǎn)業(yè)鏈的下游去延伸，進(jìn)而開拓全新的市場空間。
制造企業(yè)服務(wù)化探索
取天翔體育作例子，此家于2001年成立的企業(yè)，起初是給國際品牌代工制造運(yùn)動(dòng)用品，2015年米蘭體育官方網(wǎng)站，該公司瞅準(zhǔn)區(qū)域轉(zhuǎn)型契機(jī)，把舊廠房改造成體育文創(chuàng)園，引進(jìn)多家體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
鄭劍強(qiáng)，作為該公司負(fù)責(zé)人，宣稱，于此種改造當(dāng)中，塑造出了有別于傳統(tǒng)商場的新型體育服務(wù)模式，園區(qū)將市民健身需求當(dāng)作核心，憑借體育項(xiàng)目來吸引人流，為其配套商業(yè)服務(wù)，進(jìn)而形成完整的消費(fèi)生態(tài)。
智能健身新趨勢
舒華體育自2022年起得以發(fā)展自有品牌健身連鎖店，當(dāng)下在20多個(gè)城市開設(shè)了60多家門店，這些門店不但銷售健身器材，而且還會提供專業(yè)的健身指導(dǎo)服務(wù)。
公司副總經(jīng)理張奇煒做出透露，他們存在著正在計(jì)劃推出AI智能健身房這樣的情況，這種屬于新型的健身房，將會借助人工智能技術(shù)，給用戶供應(yīng)從體測評估一直到訓(xùn)練指導(dǎo)的全流程智能化服務(wù) 。
轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)
盡管轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出良好的狀況，然而體育用品企業(yè)在朝著服務(wù)化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程當(dāng)中依舊面臨著諸多的困難。許多企業(yè)這時(shí)候需要憑借制造業(yè)所獲取的利潤來對服務(wù)業(yè)的發(fā)展給予支撐，在短時(shí)間之內(nèi)是難以達(dá)成服務(wù)業(yè)務(wù)能夠獨(dú)立獲取盈利這樣的情況的。
鄭劍強(qiáng)坦承，體育綜合體要是缺少商業(yè)配套，僅僅依靠體育培訓(xùn)是極難維系運(yùn)營的。特步跑步俱樂部的負(fù)責(zé)人齊冰也宣稱，現(xiàn)下所給予的跑步服務(wù)大部分是免費(fèi)的，還沒有構(gòu)建起成熟的盈利模式。
未來發(fā)展路徑
專家持這樣的觀點(diǎn)，體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新商業(yè)模式，要打破那種傳統(tǒng)思維米蘭體育，也就是“重生產(chǎn)輕服務(wù)”的思維，還得重視服務(wù)業(yè)務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造，并且需要憑借專業(yè)化運(yùn)營來提升服務(wù)質(zhì)量。
同時(shí)，需加速進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，還要加快大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)而構(gòu)建智能化服務(wù)平臺，此做法不但能夠提升用戶體驗(yàn)，而且還可為企業(yè)轉(zhuǎn)型給予技術(shù)支撐。
行業(yè)前景展望
伴著全民健身意識的不斷提升，體育消費(fèi)正逐漸成為新的增長點(diǎn)，體育用品企業(yè)朝著服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，這既契合市場需求的變化，又有益于企業(yè)的長期發(fā)展。
張奇煒表明，僅憑借硬件銷售的那種增長模式已然遭遇瓶頸。發(fā)展服務(wù)業(yè)不但能夠?qū)⒔?jīng)營風(fēng)險(xiǎn)予以分散，而且還能夠使品牌影響力得以增強(qiáng)，進(jìn)而開拓出新的收入來源。
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